기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략(戰略) 과 instance(사례)-Pizzahut
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작성일 22-10-03 18:01
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따라서 기업들은 브랜드를 경쟁자와…(省略)
피자헛 instance(사례)를 바탕으로 하여 기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략(戰略) 에 관련되어 조사하였습니다. Kotler(1994)는 “브랜드란 생산자나 판매자의 상품이나 서비스를 경쟁자의 상품이나 서비스와 구분하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징 또는 이들의 결합체이다.
제조업자가 생산하는 것은 제품이지만 실제로 소비자다 사는 것은 브랜드이다.브랜드마케팅 , 기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략과 사례-Pizzahut경영경제레포트 ,
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기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략(戰略) 과 instance(사례)-Pizzahut
브랜드마케팅
다.”라고 定義(정이)하였다.설명
제 1 장. 서 론 ..................................................................................... 3
제 2 장. 브랜드 marketing 의 일반theory ............................................... 4
제1절. 브랜드의 定義(정이) 및 유형 ............................................................... 4
제2절. 브랜드 戰略 ................................................................................ 7
제3절. 브랜드 매트릭스 ....................................................................... 10
제4절. 브랜드 戰略의 위험을 최소화하는 방법 .................................. 12
제 3 장. 브랜드 marketing 성공사례(instance) - 피자헛(Pizzahut) .......... 13
제1절. 기업introduce 및 브랜드 아이덴티티의 定義(정이) .................................. 13
제2절. 브랜드 아이덴티티의 구현 ....................................................... 14
제3절. IMC 호로그램 개발, 실행 ........................................................ 18
제4절. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력 ...................... 21
제 4 장. 결 론 ................................................................................... 25
■ 참고자료(data) ■ ........................................................................................ 26
제 2 장. 브랜드 marketing 의 일반theory
제 1 절. 브랜드의 定義(정이) 및 유형
1. 브랜드의 定義(정이)
미국 marketing 학회(AMA)에서는 “브랜드란 어떤 판매업자 또는 판매집단의 상품이나 서비스를 경쟁사의 상품이나 서비스와 차별하기 위한 목적으로 상품 및 서비스에 부여한 품명, 명칭, 상징 또는 이러한 요소들의 결합체이다.
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피자헛 사례를 바탕으로 하여 기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.`라고 定義(정이)했다.
이러한 定義(정이)는 브랜드는 브랜드명 외에 표현·상징물·디자인 등을 모두 포함할 뿐 아니라 특정 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고 경쟁자로부터 차별화하기 위한 수단이라는 점을 강조하고 있따 하지만 이러한 정 의는 기업의 입장만을 나타내고 있어 소비자의 입장이 빠져 있따 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일뿐더러 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표출하는 수단이기도 하다.
