참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 결과 극대화 방법 모색
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작성일 22-11-11 05:28
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Ⅰ. 상황analysis(분석)
▪ 시장 analysis(분석)
▪ 경쟁사 analysis(분석)
▪ 제품 analysis(분석)
Ⅱ. SWOT analysis(분석)
Ⅲ. 광고 전략(strategy)
▪ 광고 목표(goal)
▪ 목표(goal)소비자
▪ 브랜드컨셉
▪ 메시지 소구
▪ 표현전략(strategy)(creative concept)
▪ 모델
❑ 목표(goal)소비자
사회. 경제. culture적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가
➩ 여성 중에서도 20대 여성들의 음주율 최고치
➩ 큰 시장가능성을 가진 영남권 거주 20대 여성
❑ 20대 초반 여성들의 life style
• 개성을 표현할 수 있는 상품을 원하며, 소비 수준으로 사람을 판단하는 성향 가짐
• 광고에 대한 影響(영향)력이 다른 연령층에 대비 크며, 물건을 구입할 때도 주위 평판에 민감한 편임
• 적극적인 사고를 가지며, 자유분방하고 감성적임
• 남녀평등의식을 중요시함
• 고급스런 이미지를 선호함
❑ BRAND CONCEPT
① 여성 음주 인구 증가…(drop)
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참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 결과 극대화 방법 모색에 대한 글이며,사회. 경제. 文化적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가 등에 관한 글입니다.
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참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 결과 극대화 방법 모색
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