국제광고관리(글로벌광고전술, 국제광고전술)
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작성일 23-02-04 05:49
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그리고 국제광고effect의 평가문제는 국내시장과는 달리 이질적인 환경 때문에 정확한 광고료의 ․ 측정(measurement)과 평가가 매우 복잡하고 어렵다.
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또한 국제광고예산의 책정문제는 수많은 해외시장을 대상으로 하기 때문에 국내광고보다 훨씬 복잡한데, 이론적으로는 각국별로 광고에 소요되는 한계비용이 그에 따른 추가적인 광고effect보다 적은 한 계속 광고비를 지출할 수가 있따 국제광고예산의 결정방법 에는 가용자금기준법, 매출액비율법, 경쟁평가법, 그리고 목표과업법 등이 있으나, 이들에 대한 구체적인 설명(explanation)은 여타의 국제marketing 서적을 참고하기 바란다.
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국제광고 시 활용가능한 주요 매체로는 인쇄매체를 비롯하여 라디오, TV 등의 방송매체이다.
설명
국제광고관리(글로벌광고책략, 국제광고책략) 핵심 내용만을 간략하게 요점/정리하였습니다. 기업이 국제 광고부문에서 직면하게 되는 의사결정이 영역은 광고대행사, 광고메시지 및 광고매체의 선전과 아울러 광고예산의 결정과 광고effect의 평가 등으로 나누어 볼 수 있따 이들을 요약 ․ 설명(explanation)하면 아래와 같다.
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다음에 광고메시지의 선정에 있어서 각국에 적합한 소구내용을 담은 광고메시지를 개발하여 선택해야 하는데 국제광고메시지를 개발할 때에는 현지국 구매자의 구매동기, 소비시스템, 언어의 다양성 등을 고려해야 한다.
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그리고 광고매채의 선정을 위해서는 광고매체의 활용가능성과 비용, 그리고 광고의 활용범위 등을 고려하여 표적시장에 비용/편익 면에서 가장 effect적인 매체를 선택해야 한다.
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다. 그리고 기타 광고매체로는 옥외광고(outdoor advertising), 직접우송광고(direct mail advertising), 영화광고 등 다양한 광고매체가 활용되고 있따
data(資料)題目 : 국제광고관리(글로벌광고전술, 국제광고전술)
우선 광고대행사의 선정에 있어서는 전 세계에 걸쳐 자회사나 사무소를 두고 있는 국제적 대행사, 각 현지국의 광고대행기관과 본국의 광고대행사 등이 있따 그리고 선정방법에 있어서는 먼저, 각 현지국에 있는 광고대행사를 파악하고, 이들이 경쟁업체에 의해 선정되어 있지 않은가를 조사한 다음 구체적이고 객관적인 기준을 적용하여 평가한 뒤 최적의 광고대행사를 선정해야 한다. 그
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data(자료)명 : 국제광고관리(글로벌광고책략, 국제광고책략)
광고란 기업, 제품 및 서비스에 대한 각종 정보를 제공하고, 제품과 서비스의 수요를 촉진시키는 비인적 ․ 유상적 커뮤니케이션 활동이다.
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