스포츠 스타와 광고
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작성일 23-01-22 07:30
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지난 올림픽 때 김연아 선수가 딴…(drop)
스포츠 스타와 광고
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레포트/경영경제
스포츠 스타와 광고
다.
``스포츠를 이용한 광고란`
스포츠를 이용한 광고란, 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사, 월드컵 등을 지원하여 마케팅 커뮤니케이션을 하는 활동이다. 다시 말해 사람들이 열광하는 스포츠를 이용해 자신의 브랜드를 마케팅 하겠다는 것이다. 자사제품광고에 특정선수를 출연시킨다던지, 선수나 팀, 단체 등의 심볼이나 로고를 자사제품에 부착하여 판매하는 경우가 있다아
``스포츠 스타들의 광고 속 활동instance(사례)`
(김연아)
지난 벤쿠버 올림픽 기간동안 삼성전자는 김연아 선수를 후원했다. 스포츠를 이용한 마케팅에는 크게 직접사업과 간접사업이 있다아
직접사업에는 스포츠 방송중계의 광고를 독점 계약하는 형태와 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀에 브랜드 로고를 넣는 것, 이벤트 후원, 그리고 경기장 안의 팬스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물에 특정 기업의 광고를 게재하는 매체상품화가 있다아
간접사업으로는 광고나 제품판매를 위해 운동선수나 팀, 단체의 이미지를 이용하는 것이다. 삼성 하우젠 에어컨 광고에 김연아선수를 사용했고 이후 여름 아이스쇼도 후원하였다.
