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마케팅관리,LG전자의위기,엘지전자 마캐팅,엘지전자 기업analysis

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작성일 22-12-13 01:04

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Executive Summary
01
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Executive Summary
09. LG전자 책략 제언
Targeting
Positioning

1차
기능적 편익 → 경험적 편익
LG의 지속적인 기능적 advantage(장점) 어필로 단기적인 큰 성장세, 하지만 선도 기업들의 앞선 기술 경쟁 강화로 인해 장기적인 관점에서 수익 하락과 브랜드 가치 절하
기능적 편익 시장을 위한 제품과 marketing 에 더하여 경험적 편익 추구 고객층 새롭게 타겟팅.
경험적 편익 고객층은 다른 시장과 비교했을 때 크기와 성장률 면에서 크게 매력적이다.
기존의 기능성 이미지에 더하여 경험적 시장…(투비컨티뉴드 )

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