오리온 초코파이의 해외진출 example(사례)
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작성일 22-09-29 15:31
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다. 결국 그것이 나중에는 다시 돌아올 것을 확신했기 때문이었다. 동양제과는 그동안 러시아에서도 수출이 편중된 극동지역의 한계를 넘어 모스크바를 중심으로 한 시베리아, 동구 쪽으로의 시장확대를 위해 모스크바 TV에 초코파이 광고를 처음 했다. 동…(투비컨티뉴드 )
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이러한 광고판촉을 통한 시장개척과 함께 장기전술으로 추진된 것이 해외사무소의 설치다. 동양제과의 시장개척 성공에는 이러한 비용에 충분한 지원을 아끼지 않았다는 점도 반영되었다. 해외marketing 을 강화하기 처음 한 94년부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자했다.
오리온 초코파이의 해외진출 example(사례) 에 대해 조사한 자료입니다. china 천안문 광장에 초대형 초코파이 입간판을 설치했으며, 베이징 중심가의 대형슈퍼를 통해 시식회도 자주 가졌다. 또한 동남아시아의 베트남, 미얀마, 인도네시아 등지에서도 각종 박람회 및 전시회에 참가하며 초코파이 알리기에 주력하여, 이제 이들 나라 어디를 가도 초코파이를 볼 수 있게 되었다.
설명
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레포트/경영경제
<내수시장의 성숙기 진입>
★ 업계現況
★ 성숙기 시장의 대응전술
★ 해외시장의 인식
★ 수출의 처음
<수출marketing 의 강화>
★ 정책의 alteration(변화)
<해외시장 개척>
★ 초코파이의 글로벌화
<현지생산을 통한 china 진출>
★ china 진출
★ 현지투자 결정이 배경
★ china에서의 marketing 전술의 성과
<생산거점 구축 전술과 향후 비전>
★ 기본전술
★ 권역별 해외투자
시장개척에는 필수적으로 많은 비용이 발생한다.
